Target 获得了正确的包容性——其他品牌应该注意
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我们都听过“你不能成为你看不到的人”这句话。我们知道代表性是多么有价值——在文学、电视节目、电影、贺卡，甚至电子游戏中。我们知道让孩子们看到领导角色、体育、政治和所有职业领域的多样性是多么重要。
但儿童从看到多样性中受益的另一个地方——所有肤色、所有体型、所有性别、LGBTQ 社区成员以及残疾儿童和成人——是在广告中。我们心爱的 Target 是一家在多元化代表方面始终如一地将其淘汰出局的公司。
住在亚利桑那州皮奥里亚的一个名叫奥利弗的小男孩对此表示赞同。
去年，他的母亲在这个家庭的公共 Facebook 页面 Ollie's World 上分享了这篇文章。
出于显而易见的原因，它被分享和喜欢了数千次。 Oliver 的妈妈 Demi Garza-Pena 说，她注意到 Oliver（Ollie）停下来盯着衣架上方的广告。
他忍不住看着， 她说 .我立刻就能看出他知道他刚刚看到了一个像他这样的男孩。他从未见过的东西。
至 今日美国文章 解释说，奥利弗出生时患有尾椎退化综合症，这是一种罕见的疾病，会影响下脊柱和器官的发育。他坐在轮椅上穿梭于这个世界，但很少看到像他这样的孩子出现在媒体上，尤其是在广告中。
然而，他的母亲乐观地认为，在 Ollie 的帖子走红之后，事情会发生变化。看到全世界都在讨论的帖子给了我希望， 她说 .我希望对话继续。
她和奥利可能会如愿以偿。他们最终与广告中的男孩取得了联系，他是来自马萨诸塞州的 10 岁男孩科尔顿·罗宾逊。科尔顿患有脊柱裂，也像奥利弗一样需要坐轮椅。对科尔顿和奥利（以及所有残疾儿童）来说，好消息是科尔顿找到了其他工作，比如为玩具反斗城做模特，甚至主演电视节目，他的妈妈说。因此，Target 的这个广告绝对不是一次性的。公司似乎越来越意识到代表性的重要性。
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我们希望看到不同能力的人，不同大小的人，只是范围广泛的不同人， 罗宾逊告诉今日美国 .我认为更多的公司需要意识到这一点，老实说，这是未来，人们真的开始流行起来。
毫无疑问，Target 正在迎头赶上。
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今日美国 还补充了皮奥里亚 Target 商店人力资源执行团队负责人 Courtney Kanipes 的声明。 Target 很酷的一点是，我们支持平等的就业机会，并开始表明我们真正关心并且我们正在发挥作用，即使这就像孩子们看到其他孩子和自己一样，但看到他们不是她说，在这个世界上是孤独的。
我的意思是，这就像 Target 的 9,000 件很酷的东西之一，但它绝对是一件大事。
与 Colton Robinson 合作的这个广告并不是 Target 的广告活动所独有的。该公司一次又一次地表明，多元化和包容性是其商业模式的最前沿。以他们的泳装广告为例。
Target 不仅在其广告中包含所有肤色和体型。它们还包括模型，如 杰莎·加里 ，谁有鱼鳞病。鱼鳞病是一种皮肤病，它会导致身体每两周脱一次皮，在身体上形成粗糙干燥的皮肤，具有鳞片状的稠度。另一个展示他们对多元化和包容性承诺的 Target 模特是 奇拉·华盛顿 ，带有假腿的泳装模特。
想象一下这些广告对购买泳衣的女孩的影响。皮肤状况各异的女孩、各种体型的女孩、残疾女孩。塔吉特的信息很明确—— 全部 身体是泳装身体。
我们这些热爱 Target 的人不仅因为他们的美元现货，还因为他们对多元化和包容性的支持，多年来都知道我们最喜欢的公司。 Target 是第一批大胆改变其业务的公司之一。 浴室政策 允许跨性别购物者安全地使用符合其性别认同的任何浴室。他们一直支持黑人拥有和女性拥有的企业并与之合作，例如 蜜罐 ，证明每个人都属于 Target。
当然，Target 并不是唯一一家在其广告活动中认识到多样性和包容性价值的公司，但他们正在设定标准。
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例如， 2018 格柏宝贝 卢卡斯·沃伦 (Lucas Warren) 是公司历史上第一个患有唐氏综合症的人。 诺德斯特龙 是另一家意识到需要包含在广告中的公司，其中包括坐在轮椅上的模特吉莉安·梅尔卡多 (Jillian Mercado)。一个名为 迪安德拉·福雷斯特 因为 Wet ‘n Wild 化妆品有白化病。我们都知道如何承诺 耐克 是在他们的广告中加入多样性，包括他们最新的 Go FlyEase 鞋，可以免提穿上，灵感来自患有脑瘫的 Matthew Walzer 的一封信。
甚至女童子军饼干也加入了这一至关重要的多样性和包容性趋势。作为 今日美国 据报道，加入女童子军阵容的最新饼干是无麸质焦糖巧克力片。这个最新广告的广告是三个女孩一起玩耍，中间有白斑病患者尼克莉亚·布兰特利 (Nicklya Brantley)。白癜风是一种会导致皮肤斑块失去颜色的疾病，通过加入一个患有这种疾病的模特，女童子军向所有女孩发出了一个信息，即她们是有价值的和完美的，就像她们一样。
亚历克斯黄/盖蒂
我们试图传达女孩来自每个社区的各种尺寸，各种形状， 林恩·戈弗雷说 ，该组织的首席营销和传播官。
世界终于认识到，人类是极其多样化的，这应该反映在我们看到的图像中。过时的迪士尼电影已经一去不复返了。电视节目现在有混血夫妇、LGBTQ 夫妇和混血家庭，而不是过去几年传统的让海狸黑白相间的期望。甚至 Hallmark 在去年的圣诞电影阵容中也有 LGBTQ 情侣。
企业也参与其中，Target 引领潮流。我们越来越多地在广告中看到各种体型和体型的女性。我们看到的黑色和棕色皮肤模型与我们看到的白色模型一样多。我们看到残疾儿童和成人——轮椅、拐杖、假肢和皮肤状况发出了明确的信息。我们都在 Target 购物，所以我们都想在那里看到自己。
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Target 明白了，希望越来越多的公司会效仿。这不仅是明智的营销，而且也是公平和道德的。最重要的是，它可以帮助边缘化的客户，他们往往可能会觉得自己被忽视、被人看到。所以，塔吉特感谢你，感谢科尔顿·罗宾逊，感谢 Kiara Washington，感谢 Jeyza Gary，感谢你为代表人类美丽的多样性而不断做出的所有努力。
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